Windows也有预装，微软跟手机圈“学坏了” - 集团动态

2021年，魅族向手机行业常见的“后向收费”模式发起挑战，推出了主打零广告、零推送、零预装的三零手机魅族18系列。不过，后续发展众所周知，魅族的这一尝试未能成功，后向收费模式至今依然稳固，甚至还扩展到了海外市场。

近期有消息指出，微软在9月8日发布的Windows 11 Build 26340.9354预览版中，测试了一项名为“辅助安装”的可选引导功能。用户在完成初次开箱体验后，可以选择一键安装TikTok、Netflix等应用。

这听起来是不是很熟悉？微软此举几乎是将国内盗版Windows中常见的预装热门应用做法官方化了。具体来说，在Windows 11安装的最后阶段，当系统提示“你的电脑已准备就绪”时，用户会看到一个可选的“显示可选设置”选项。点击后，页面会列出WhatsApp、Duolingo、TikTok、Netflix、LinkedIn和Spotify这六款热门应用。

用户勾选后，无需跳转至Microsoft Store应用商店，相关软件就会直接下载到桌面。没错，曾经的微软现在也开始在Windows 11上玩起了预装应用。

虽然预装应用已被手机行业广泛采用，甚至苹果在官网上直接列出了iPhone预装的Pages文档、库乐队、可立拍等应用，谷歌也推出了GMS，要求合作伙伴产品预装Gmail、Google Maps、Google Play等自家应用。然而，预装应用的鼻祖其实是微软。

不过，当年的预装行为给微软留下了深刻教训。

自1995年起，微软就将自家浏览器Internet Explorer直接预装到Windows系统中，并免费提供给用户。这一举措为IE浏览器击败网景浏览器奠定了基础，但也引起了欧美反垄断监管机构的关注。最终，微软被迫达成和解，需要提供卸载IE浏览器的选项，并允许第三方浏览器替代IE。

预装IE浏览器的决策帮助微软成功打击了网景，但也付出了沉重代价。那么，为什么二十多年后，微软又要重新拾起预装呢？金钱显然是最直接的因素，因为预装是应用推广的重要途径。对于多邻国、Netflix、TikTok等应用来说，用户数量总是多多益善。

与在线上渠道投放广告吸引用户，再让用户主动从应用商店等渠道下载安装相比，应用直接出现在用户设备中，在触达方面有明显优势。而且，预装应用往往具有排他性，同质化严重的产品不太可能同时出现，但投放广告则很难避免这种情况。

既然应用开发者需要预装这种推广渠道，自然愿意支付费用。别看微软规模庞大，但Windows部门的日子并不好过，甚至已不再是公司最受关注的增长中心。根据第三方机构测算，在微软2026财年的收入中，销售Windows操作系统授权获得的收入仅占5%。

此外，Windows的市场份额也不再稳固。Statcounter数据显示，Windows 11的市场份额在2025年10月达到55.18%的峰值后，同年11月降至53.7%，12月进一步跌至50.73%。而得益于MacBook Neo的亲民定价，苹果macOS的份额则出现了高速增长。

因此，预装应用对如今的Windows而言并非扩张，而是止血，是为Windows部门探索第二增长曲线。得益于手机厂商的影响，如今PC用户其实不那么排斥预装。WhatsApp、TikTok、Netflix、LinkedIn、Spotify都是各自领域的佼佼者，海外用户在安装新系统时基本都会安装。

这次的变化无非是从用户自己动手安装，变成了微软替用户“预制”。此外，Windows生态中的软件下载其实是一个难题，在其诞生后的十多年里，从未建立起一个统一的应用分发渠道，开发者各行其是才是传统，官网、网盘、下载站是Windows用户获取软件的主流渠道。

即便有了Microsoft Store，它对全球用户也算是一视同仁，能否顺利连接全靠运气。这时，有一个让用户预装到纯净软件的渠道反而是件好事，尤其对于流氓软件遍地的国内市场，Windows预装应用甚至可被视为一项“善政”。

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本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。